小潘在深圳一家金融公司上班,平时除了上班,关注的资讯全与她的偶像李宇春有关。自去年6月份起,小潘开始通过网络购买李宇春同款服装,从西装到礼服,小潘为了一百多件同款服装已经耗费了近十万元。
接受采访时,小潘向记者展示她的相册,里面收藏了李宇春参加各种活动的相片。在被问到为何购买明星同款时,小潘解释道“我觉得她穿衣服非常有品位,通过穿同款我觉得我离她更近了,而且还可以买到好看的款,对自己平时着装也很有帮助。”在被问到日后是否还会继续购买明星同款时,小潘这样回答:“只要有她(李宇春)合适我穿的款,找到了稳定可靠的购买渠道,然后价格又是我能接受的范围,我以后肯定还会继续买同款的。”
上图:小潘展示专门发现明星同款手机软件(影觅)中李宇春的衣服
购同款动机 追星时尚皆可得在安徽一所中学当老师的吴小姐说,自己体型比较娇小,所以经常留意与偶像周迅同款的衣裤,一方面找到了适合自己的着装风格,另一方面日常教学都十分适用。
上图:周迅的穿衣风格历来受身材娇小的女生欢迎,在《陪安东尼过漫长岁月》中,周迅一袭香奈儿连衣裙套装优雅甜美,而在专业发现明星同款手机软件中,不同价位、不同品牌的同款得到明确的展示。
还有一部分粉丝则表示,是通过影视剧开始留意明星同款的。热播剧《她很漂亮》中,女二号高俊熙在剧中的“时装秀”成功吸引了一大票女粉丝跟风,无论是ESSENTIEL的性感亮片连衣裙还是男友力max的衬衣,均成为热门的明星同款单品。
图为:高俊熙在剧中穿着的露肩衬衫的品牌是AAN,官网价格414元人民币。
上图:在专业发现明星同款手机软件中,甚至以《她很漂亮》等热播韩剧为专题,罗列其中服装、配饰同款并提供不同价位、品牌的同款推荐。
同款催生新产业链 或撬动百亿市场由于“粉丝力量”的拉动,淘宝上出现大量的“爆款同款”的同时,服装质量却参差不齐,卖家抛出代购、同款、外贸尾单等等概念,买家则挑花了眼。而在价格与时尚的平衡木上,专业化的同款平台也应运而生,如当前热门手机软件“影觅”,实时呈现最新明星同款,并推荐多个价位、多个服装品牌的类似同款,或根据风景、交通、美食等不同的服装主题,推荐明星同款。
在淘宝2015年销售排名中,女装以200多亿位列榜首,在未来,明星同款或将形成愈加专业化的市场,撬动一个新的百亿级市场。
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